Client/客戶：望河麗景
Title/片名：《美好生活》
Length/長度：13分鐘
Appeal/訴求：追求美好新生活
Manufacture/制作：素材+三維+視頻素材+合成
Music/音樂： 待定
Script/腳本：
創(chuàng)意：陳慶

腳 本 闡 述

    我們奮斗，我們努力，我們堅持不懈的為著各自的夢想而前進，當我們勞累了一天之后，當我們獲得成功時，，多想能有一個安靜、舒適而又浪漫溫馨的家。

    家，在現(xiàn)代生活中，再也不是

    通過對蘭州現(xiàn)今購房者的調查分析，我們認為，以中、高檔住宅小區(qū)所面對的購房者為例，購房者的結構相比以前有了新的變化，購房主體呈現(xiàn)多元化、年輕化、高學歷的趨勢。而這樣的人群喜歡享受賦有現(xiàn)代感的快節(jié)奏、高質量的生活。相對于房價而言，他們更關注的的是與住宅小區(qū)相配套的文體娛樂設施，小區(qū)內整體的智能管理以及小區(qū)內外的綠化、交通。

    另外，本案是結合小區(qū)正處在樓盤銷售的中后期這一現(xiàn)實情況而做的，所以，這就要求在創(chuàng)意中不能象前期的宣傳一樣，干巴巴的羅列一些枯燥的數(shù)據(jù)供購房者參考；而應該將品牌戰(zhàn)略的差異化營銷作為訴求的重點。

    這個10分鐘的形象片就是以詩意化的散文形式，將這一訴求重點娓娓道來。但也不是簡單的去訴說，而是把側重點放在了情感的訴求上，以期能夠與購房者產生感情上的共鳴。

    首先，從房屋的變遷中引出他的功能，反面的求證了一個好的住宅小區(qū)他應具備的各種設施、他應該是怎樣的、他的重要性。

    其次，將人性化、科技化以及古代文化的思想注入到小區(qū)的整體理念當中去，將溫馨、浪漫、舒適的感覺貼身傳達給受眾。

    再次，把四合院和現(xiàn)代格調結合起來；把黃河淵源流長文化和現(xiàn)代生活結合起來，給購房者一種全新的住房理念。

    最后，針對本片播放的時間以及購房者當時的心態(tài)，我們對“望河麗景”的每一個特點都換用了不同的語言和畫面，從不同的角度去反復的強調說明，力求能夠在購房者的心中留有印象，從而為沒有購房意圖的消費者打造購房理由，把消費者已有的購房意圖變成傾向性的購買行為，在消費者心中樹立一個良好的品牌形象。